宝鸡印刷品对印刷广告分类

1.一般形式印刷品广告

　　一般形式印刷品广告的基本特征是广告主自己承担印刷品广告的发布费用(包括印刷、制作、发送等费用)；广告主发布宝鸡印刷品广告的目的是为推销或介绍自己的产品与服务；广告主利用单页、招贴、宣传册等形式发布印刷品广告；广告主可以自行或委托广告经营者通过张贴、散发、邮寄等方式发送印刷品广告。如化妆品生产企业为宣传自己某一品牌的化妆品而销售柜台摆放的海报、单页或宣传册等，都属于一般形式印刷品广告。

　　2.固定形式印刷品广告

　　固定形式印刷品广告的基本特征是具备一定条件的广告经营者经登记许可后，方可利用这种形式发布的印刷品广告；广告经营者把众多广告主的商品与服务广告汇集成专集，发布不同广告主的广告信息；广告经营者可以把专集装订成册或折叠成页，这种广告专集有固定的名称、固定的规格、固定的样式，是一种可以连续发布广告的媒体，属于直投广告的一种形式；广告经营者既是这种广告媒体经营者，又是媒体广告发布者，承担广告审查责任。但一大型超市为介绍自己所经销的商品，定期或不定期向消费者邮寄有关超市促销活动的宣传册，虽然也有固定的名称、规格和样式，但由于是宣传自己所经销的商品，这种形式宝鸡印刷品广告仍属一般形式印刷品广告。

　　3.特殊形式印刷品广告(即含有广告内容的票据、包装、装潢以及说明书等)

目前大量的票据、包装、装潢以及说明书也成为广告发布的载体，如一些门票、登机牌、出租车的背面以及包装箱(袋)、产品装潢标签、说明书上都有广告宣传内容或用语。这些作为印刷品广告的特例，也纳入宝鸡印刷品广告管理的范围，参照一般形式印刷品广告的管理规定进行规范。

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